创新拍摄方式，巧传品牌信息
TVC结合陈小春自身“烫嘴普通话”的趣味梗，创新性地采用了“戏中戏”的拍摄方式。陈小春实地拍摄滚烫广告大片，体验美团各职业争做合格的美好生活小帮手，却被“乱入人员”指手画脚“教做人”。每一次的“场外乱入”都是一次品牌利益点的教育，在短短60s时间里，我们不断强化品牌信息，让每一次的利益点内容都能够形成信息锤，用户在看完中插后能了解并记住。使用戏中戏的形式突出展示利益点，既能巧妙趣味的告知用户品牌信息防止用户反感，同时也能避免用户完全被明星吸引住目光，从而忽视掉品牌信息。
一、“美团外卖送美食夜宵零食鲜花饮料，送啥都快，不是干啥都帅。”
二、“美团优选0运费次日达，鲜果菜肉次日达，省时省力又省心！”
三、“美团打车叫车快，用户出行新选择。”
在这次项目中，我们与客户就中插达成的共识都是提升中插的传播效率，我们只有60s，视频节目里只播一次。因此此次综艺中插，在创意形式、创意内容上皆以效率为核心，不断制造戏剧性，也强化了观赏性。
